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我们前文提到了网络广告的定义、网络广告的分类，今天我们共同探讨网络广告新的定价机制，希望大家共同学习，共同进步。

一般而言，广告主在传统媒体上做广告的目的都很类似，或者利用电视来塑造形象，或者利用直接信件获得回音。然而，网络却可以让广告主同时到达多种不同的目的。也正因为如此，包括每千人（CPM）在内的标准定价方法。在网络上都将让位给根据不同目的而计费的新定价方法。

网络广告在计费标准可以是多元的、多层次的。比如在线交易的供应商可以按照交易数量支付佣金给为它发布广告的网站。最近还有一个叫“直接点两下”的广告联盟，提倡根据广告效果计费的定价方式。

（1）按点击率定价。为了创造产品或品牌知名度而根据点选次数来计费。随着衡量方法的改进，广告主将会要求只根据目标顾客的点选次数来付费。而网站经营者也将致力于提高广告主核心顾客的点击次数。

（2）按简单回应定价。根据顾客简单回应的电子邮件次数计费。广告价格则根据网站吸引的回应着类型，广告主的重视程度而定。

（3）按实际回应定价。上网者如果在看过广告后，做出下载软件或提供个人资料等较为复杂的回应行为，网站便可想广告主收取较高的费用。根据世界回应或者销售来收费的方式，可望逐渐陈给网络广告的定价机制。当然，在短期内，这些定价模式的发展需视营销厂商、广告公司和网站三方如何分担风险而定。

（4）成效定价法。按照实际成交的数量或金额收费。这种方法让厂商有机会将失败的风险转嫁给网站或广告公司。传统媒体一向不喜欢承担风险的，但是网络企业大多数都喜欢风险的分担，因为只要定价能够合理，仍然有助于增加网站的广告营业收入。