网络炒作的概念

网络炒作是利用全球网络媒体或者地方网络媒体，一个事件可以更轻松便捷地进行传播，并且更容易引起关注，而白热化事件营销网是通过传统媒体报道后，又在互联网上大做文章，引起更大的反响，因为互联网的互动性更强，这样的事件营销效果将会提升好几倍。网络炒作，一个方面是正面效应另一方面另一方面是负面效应。著名的例子有贾君鹏事件、QQ火炬传递、世界最好的工作事件、凤姐、励志哥等。

事件营销的定义

事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 网络炒作和事件营销的区别二者从概念上来看很相近，都是使用网络媒体，利用互联网的广泛性，都是为了造成某种特定的影响。网络炒作和事件营销的区别在于从出发点上是不一样的。事件营销是从提高企业知名度为角度来策划事件吸引眼球的；但是网络炒作则以吸引眼球为目的，利用任何方式为达到这一目的而进行的网络宣传行为，具体用的策略就是考验人们的忍耐力，满足人们的新鲜感等夸大其词的另类手段来达到这一目的。对于不同宣传对象和目的，我们采用不同的策略。

事件营销也是有一定风险的，据调查，有的时间营销虽然能让企业或个人品牌知名度提高了，但是也必须面临严厉的社会舆论和司法的监督和制裁。策划者应该用争取合法的观点看待事件营销。究其根源，事件营销也只是整合传播中的一个手段而已。

事件营销的特点：

1、更快的传播速度。互联网是一个不受时间和时空限制的媒体，只要运用得当，短时间内传播速度相当惊人。

2、更广的传播渠道。能够被转载是网络媒体的另一个特色。只要一篇文章的新闻性强，被读者关注的可能性大，能够被很多的网站编辑来转载，那么，这篇文章就会在短时间内风靡整个互联网络。

3、具有更前的互动性。和传统媒体不同的是，网络媒体上的新闻，网民可以随时进行评论，发表自己的看法，时效性特别快。例如：贾君鹏事件，短时间内拥有了780多万的点击量，五个小时内有17028名网络跟帖。其互动效应可想而知。